Case · InsingerGilissen
Van sterk merk naar online leider in private banking
InsingerGilissen is een van de oudste private banks van Nederland. Online werd het merk vooral op de eigen naam gevonden. Wij bouwden de nieuwe website en martech-stack om tot een meetbare motor voor gekwalificeerde leads.
SEO
SEA
Data
CRO
375+
MQL’s in het laatste half jaar
#1
organisch op ‘vermogensbeheerder’
9 thema’s
met eigen SEO- & SEA-landingspagina’s
15% / 9%
conversies via Bing t.o.v. het budget
De uitdaging
Een gevestigd merk, online nog onzichtbaar
Grote, autoritaire sites (ABN, ING, Rabo, Van Lanschot) domineren de organische zoekresultaten in private banking. InsingerGilissen rankte weliswaar op 8× meer non-branded dan branded zoekwoorden, maar haalde daar nauwelijks verkeer uit, de gemiddelde positie op non-brand lag rond de 49.
De oorzaak: geen aparte landingspagina’s per thema. Op ‘vermogensbeheer’ stond Insinger op #63, als enige partij zónder dedicated pagina. Met de nieuwe Quintet-website en een moderne martech-stack (GA4, GTM, Hubspot) lag het fundament er, nu moest het gaan renderen.
De ambitie
Online leider worden in de private-bankingmarkt
De nieuwe website en martech-stack ten volle benutten
Van naamsbekendheid naar meetbare, kwalitatieve leads
Onze aanpak
Het 6-driver groeimodel, full-funnel uitgevoerd
SEO, SEA en Data grijpen in elkaar: van vraag creëren en verkeer aantrekken tot conversie en kwalificatie van leads, doorgemeten van MQL tot SQL.
SEO
Eigen landingspagina’s per thema, geschreven volgens een vast contentproces en versterkt met linkbuilding.
SEA
Thema-campagnes in Google Ads én Bing, gestuurd op kosten per lead in plaats van op clicks.
Data & tracking
GA4, GTM en Hubspot gekoppeld; elke MQL gemeten en doorvertaald naar SQL en deal.
CRO
Landingspagina’s en formulieren doorlopend getest, van CTA boven de vouw tot A/B-tests op formulieren.
SEA
Thema-campagnes, gestuurd op de kwaliteit van leads
Voor elk thema een eigen campagne, met een strakke naamconventie en zoekwoorden gegroepeerd per funnelfase. We optimaliseren op kosten per lead, verkeer is een middel, geen doel.
De structuur
Thema-campagnes
Aparte campagnes per thema: nalatenschapsplanning, bedrijfsoverdracht, vermogensbeheer, private banking, financiële planning en meer.
Funnelfase-structuur
Zoekwoorden gegroepeerd per funnelfase; generieke én specifieke termen apart, voor scherpe sturing.
Google Ads + Bing
Bing als efficiënt tweede kanaal: 15% van de conversies bij slechts 9% van het budget.
RLSA always-on
Remarketinglijsten houden eerdere bezoekers in beeld op non-branded zoekopdrachten.
Performance Max
PMax voor guide-downloads en dienstenpagina’s, gevoed met een pagefeed.
Merkbescherming
Concurrenten adverteren op de merknaam; met bod-experimenten bewaken we de eigen impression share.
Doorlopende optimalisatie
Sturen op kosten per lead, niet op clicks
Specifieke zoekwoorden leveren minder, maar goedkopere leads dan generieke. Budget gaat naar de winstgevende termen.
Specifiek verslaat generiek op CPL
Handmatig vs. algoritmisch bieden
A/B-test toont dat het Google-algoritme met CPL-target een hogere conversie en lagere kosten per lead haalt dan handmatig bieden.
MQL → SQL tracking
Contactformulier-conversies worden doorvertaald naar SQL’s in GA4 en Ads, tot op zoekwoordniveau.
Doorlopend testen
CPA vs. CPC, nieuwe triggers voor guide-downloads en verse RLSA-lijsten, elke twee weken een werksessie.
SEO
Een eigen landingspagina per thema
Waar Insinger eerst vooral op de eigen naam scoorde, maakten we per thema een dedicated, volgens vaste briefings geschreven landingspagina. Het resultaat: topposities op commerciële termen, en zichtbaarheid in AI-overviews.
Organische posities op kernthema’s (Google NL)
vermogensbeheerder
#1
beste private bank nederland
#2
vermogensplanning
#2
beleggingsstrategie
#2
rentenieren met 500.000 euro
private markets
#2
wat doet een private banker
#6
vermogen beheren
#8
Ook zichtbaar in Google’s AI-overviews voor ‘beste vermogensbeheerder’ en ‘beste private bank’, versterkt met gerichte linkbuilding.
Ons contentproces per pagina
1
Keywordresearch & mapping
2
Briefing per thema
3
Writing guidelines
4
Schrijven
5
SEO-check
Resultaat
Zichtbaarheid die leads oplevert
Van een merk dat online vooral op de eigen naam werd gevonden naar topposities op de belangrijkste commerciële thema’s, met een meetbare stroom gekwalificeerde leads.
Van naamsbekendheid naar thema-autoriteit
VOORHEEN
Non-branded gemiddeld rond positie 49, vrijwel al het organische verkeer kwam van de eigen merknaam.
NU
#1-2 op vermogensbeheerder, beste private bank én vermogensplanning, plus zichtbaarheid in AI-overviews.
375+ MQL’s in het laatste half jaar
Topposities (#1-2) op de belangrijkste commerciële thema’s
Bing levert 15% van de conversies bij 9% van het budget