Case · Studiewinkel
Van nul naar marktleider in studieboeken, binnen één studiejaar
Toen StudyStore omviel, waar zo goed als elke student zijn boeken kocht, richtten de grote uitgeverijen samen Studiewinkel op. Ze belden ons in juni met één vraag: binnen enkele weken volledig live. Dat lukte.
SEO
SEA
Paid Social
Data
10×+
ROAS over het hele account
5 mln+
organische impressies in 6 maanden
30.000+
actieve zoekwoorden in de SEA-structuur
#1-3
posities voor instelling- & studiezoekwoorden
De uitdaging
Een nieuwe speler die meteen moest presteren
StudyStore, waar vrijwel elke student in Nederland zijn studieboeken kocht, ging in 2023 failliet. De grote uitgeverijen bundelden hun krachten en richtten Studiewinkel op als coöperatie, een volwaardig alternatief dat er in korte tijd moest staan.
Studiewinkel benaderde ons in juni. De wens: binnen enkele weken alle campagnes live, klaar voor de piek van het nieuwe studiejaar. In die weken bouwden we een complete Search- en Shopping-structuur én een SEO-roadmap met een perfecte match tussen zoekwoord, advertentietekst en landingspagina.
In een paar weken
Search- & Shopping-structuur van de grond af opgebouwd
SEO-roadmap met een perfecte zoekwoord-tot-pagina match
Live vóór de start van het studiejaar
Onze aanpak
Vier disciplines, één funnel
SEO, SEA, Paid Social en Data werken samen: awareness bovenin de funnel, het afvangen van concrete zoekvraag onderin, en organische posities als motor onder alles.
Paid Social
Awareness. Studenten laten zien hoe makkelijk het is om hun boekenlijst bij Studiewinkel te bestellen.
SEA
Afvangen. Wie zoekt naar een specifiek boek of een leermiddelenlijst, komt direct op de juiste pagina.
SEO
Motor. Sterke organische posities op cruciale thema’s zorgen voor snel én blijvend resultaat.
Data
Fundament. Meten, feeds en productdata sturen elke optimalisatie in de andere kanalen.
SEA
Een campagnestructuur tot op zoekwoordniveau
We bouwden een structuur die elke zoekvraag opvangt, van merk tot instelling tot losse titel, en automatiseerden die met de productfeed. Ruim 30.000 actieve zoekwoorden, tot op ISBN-niveau.
De structuur
Branded & Studystore
Merkzoekopdrachten en verkeer van de oude StudyStore afvangen, met de hoogste ROAS van het account.
Non-branded op thema
Aparte campagnes voor instellingen, hbo-opleidingen en algemene studieboek-termen.
Geautomatiseerd op ISBN
Feed-variabelen omgezet naar tekstadvertenties, één advertentie per boek, ruim 4.300 advertentiegroepen.
Instelling × opleiding
Feed-gestuurde Channable-campagnes koppelen instelling aan opleiding, 1.500+ advertentiegroepen.
DSA + pagefeed
Dynamische advertenties dekken automatisch elke productpagina af.
Shopping & Performance Max
Shopping-only en PMax voor books, goed voor honderdduizenden vertoningen per maand.
Doorlopende optimalisatie
AI-omschrijvingen uit inkijkexemplaren
We scrapen inkijkexemplaren en laten AI uitgebreide, Google-geoptimaliseerde omschrijvingen schrijven, van géén tekst naar een compleet verhaal.
+50% CTR in de test
Slimme productfeed
AI vult alle relevante velden en schrijft uitgebreide titels en descriptions voor Shopping, via Channable.
Sturen op productprestatie
Producten worden dynamisch in bakjes ingedeeld, met budget afgestemd op de prestatie per product.
Perfecte match
Elke zoekopdracht krijgt de advertentie én landingspagina die er precies bij past.
SEO
Een eigen landingspagina voor élke combinatie
Voor elke combinatie van zoekwoord × instelling en zoekwoord × studie maakten we een aparte landingspagina. Het resultaat: Studiewinkel staat bijna overal bovenaan, of net onder de instelling zelf.
Per instelling, zoekwoord × hogeschool of universiteit
hva boekenlijst
#3
boekenlijst han
#2
boekenlijst inholland
#1
saxion boekenlijst
#2
boekenlijst avans
#1
windesheim boekenlijst
#3
fontys boekenlijst
#2
boekenlijst nhl stenden
#1
boekenlijst vu
#3
Per opleiding, zoekwoord × studie
boekenlijst hbo rechten
#1
bedrijfskunde boeken
#1
social work boeken
#1
boekenlijst toegepaste psychologie
#1
verpleegkunde boeken
#3
boeken criminologie
#3
Een greep uit honderden instelling- en studiepagina’s, organische posities in Google (NL).
Resultaat
Sterke organische posities als motor voor omzet
Door snel te scoren op cruciale thema’s groeide het organische verkeer hard mee met elk studieseizoen, en bleef het terugkomen bij elke nieuwe studiestart.
Organische zichtbaarheid, eerste maanden na livegang
Van een handvol naar tienduizenden organische bezoeken per maand binnen enkele maanden na livegang. Studiestart-pieken keren elk seizoen terug.
5 miljoen+ organische impressies in de eerste 6 maanden
Bijna overal #1-3 voor instelling- en studiezoekwoorden
Van nul naar marktleider in studieboeken, binnen één jaar