Search Engine Advertising

Wat is SEA?

Search Engine Advertising (SEA) draait om het plaatsen van advertenties bovenin de resultaten van zoekmachines, zoals Google, Bing en Yahoo. Adverteerders betalen alleen wanneer er op hun advertentie wordt geklikt.

‍

Wat is het belang van SEA?

SEA biedt de mogelijkheid om bovenaan te staan in zoekmachines bij onderwerpen die relevant zijn voor een bedrijf of product. Potentiële klanten maken vrijwel altijd gebruik van zoekmachines om informatie te vinden en aanbieders te vergelijken. Het is dan ook van essentieel belang om hier optimaal aanwezig te zijn. Dankzij de nauwkeurige segmentatie van zoekwoorden en doelgroepen is het mogelijk om op het juiste moment de juiste advertentie aan de juiste persoon te laten zien. 90% van de bezoekers klikt op een van de eerste paar resultaten. Bovenaan in Google staan is dus essentieel voor succes.

‍

Hoe ziet onze SEA aanpak er uit?

Onze SEA-aanpak starten we altijd met een grondig zoekwoordenonderzoek. De sleutel tot een succesvolle aanpak ligt in het begrijpen hoe potentiële klanten zoeken en welke zoektermen ze gebruiken om bepaalde producten of diensten te vinden.

Na het identificeren van de relevante zoektermen zetten we verschillende campagnetypes in om de doelgroep te bereiken in de verschillende fasen van de aankoopfunnel. Search campagnes richten zich voornamelijk op gebruikers die actief op zoek zijn naar specifieke producten of diensten. Shopping campagnes richten zich op potentiële klanten die zich al in de overwegingsfase bevinden en producten vergelijken. Hiernaast testen we doorlopend nieuwe technologieën zoals bijvoorbeeld de inzet van Performance Max. Maximaal rendement binnen vooraf afgestemde targets is altijd het uitgangspunt.

Om ervoor te zorgen dat onze campagnes optimaal presteren, houden we voortdurend de prestaties in de gaten. We analyseren en meten de resultaten van elk campagne, zoekwoord en advertentie-element. Op basis van deze gegevens herverdelen we budgetten naar de best presterende elementen, waardoor we het rendement op de investering maximaliseren.

Middels experimenten zijn we altijd op zoek naar manieren om onze campagnes te verbeteren en te innoveren. Als we succesvolle testen identificeren, schalen we deze verder op.

‍

Hoe verschilt een SEA aanpak tussen leadgeneratie en e-commerce?

Leadgeneratie en e-commerce hebben verschillende doelstellingen en daarom hebben we aparte benaderingen ontwikkeld voor elk van deze doelen. Bij leadgeneratie richten we ons op het aantrekken van potentiële klanten en het verzamelen van waardevolle informatie om follow-up acties mogelijk te maken. We brengen hierbij de volledige journey in kaart en wie in welke fase de beslissingen maakt. De advertenties en landingspagina’s stemmen we hier vervolgens op af om op deze manier in te spelen op de actuele behoeften van de juiste contactpersoon. Hierbij creëren we aantrekkelijke landingspagina's, effectieve call-to-action's en relevante content zoals whitepapers.

Voor e-commerce ligt de nadruk op het stimuleren van directe online verkopen. We optimaliseren onze productadvertenties en winkelpagina's om de conversieratio's te verhogen en een naadloze klantervaring te bieden. Daarnaast implementeren we remarketingstrategieën om potentiële klanten die eerder interesse hebben getoond, terug te brengen naar de website en hen te converteren naar loyale klanten.

Kortom, onze SEA-aanpak is gericht op het begrijpen van het zoekgedrag van potentiële klanten, het afstemmen van campagnes op specifieke doelstellingen en het voortdurend meten en optimaliseren van de prestaties. Door voortdurend te testen en te innoveren, kunnen we onze klanten voorzien van een effectieve en op maat gemaakte online advertentiestrategie die hun bedrijfsdoelen overtreft.