Sinds 24 augustus 2026 zien Nederlandse gebruikers voor het eerst advertenties in ChatGPT. Geen bètatest in de VS meer, geen "het komt eraan": het staat nu op je scherm. Voor adverteerders opent daarmee een kanaal dat een paar maanden geleden nog niet bestond. De vraag is niet meer of je erin kunt adverteren, maar wanneer je zelf aan de beurt bent, en of je er klaar voor bent.
Hieronder lees je precies wat er speelt: hoe de advertenties eruitzien, hoe je straks target, wat het kost, en waarom wij vinden dat je nu al je huiswerk moet doen.
Komen er nu echt advertenties in ChatGPT in Nederland?
Ja. OpenAI zette de knop om op maandag 24 augustus 2026 en rolde advertenties in één keer uit naar 31 Europese markten, waaronder Nederland. Dat is meteen de grootste geografische uitbreiding van hun advertentieprogramma tot nu toe.
De reden erachter is weinig romantisch: OpenAI verbrandt miljarden en advertenties moeten helpen de rekening te betalen. Voor jou als marketeer is die reden minder belangrijk dan het gevolg. Er is een nieuw, groot advertentiekanaal bij, en het zit precies op de plek waar mensen tegenwoordig hun vragen stellen.
Wie krijgt de advertenties te zien?
Niet iedereen. Advertenties verschijnen alleen bij de gratis versie en het goedkope Go-abonnement. Wie Plus, Pro, Enterprise, Business of Education gebruikt, blijft advertentievrij. Dat is logisch: betalende power-users wil OpenAI niet wegjagen. Het betekent wel dat je met deze advertenties vooral de brede, minder technische gebruiker bereikt, niet per se de zware zakelijke gebruiker.
Hoe ziet een advertentie in ChatGPT eruit?
Vergeet banners. Een advertentie verschijnt als een gemarkeerde "sponsored card" onder het antwoord van ChatGPT. De kaart bestaat uit een korte kop, een beschrijving, een afbeelding of logo, en een link naar je site. Compact, tekstueel, en duidelijk als advertentie gelabeld.
Twee dingen zijn hier belangrijk. De advertentie staat nooit in het antwoord, alleen eronder. En de advertentie beïnvloedt het antwoord niet: ChatGPT schrijft eerst zijn antwoord, en pas daarna beoordeelt een apart systeem of er een relevante advertentie bij past. OpenAI houdt de redactie en de reclame dus streng gescheiden, want zodra mensen het gevoel krijgen dat antwoorden gekocht zijn, is het vertrouwen weg. Verwacht krappe tekenlimieten, naar verluidt rond de 50 tekens voor de kop en 100 voor de beschrijving. Je hebt dus weinig ruimte en één kans om raak te zijn.
Hoe target je zonder cookies of doelgroepen?
Hier wordt het interessant, en anders dan je gewend bent. Je kiest geen leeftijd, geen postcode, geen interessesegment. In plaats daarvan geef je "context hints": je beschrijft het soort gesprek waarin je advertentie thuishoort. Een fysiotherapiepraktijk beschrijft bijvoorbeeld iemand die vraagt wat te doen aan aanhoudende rugklachten. OpenAI matcht die hint met de actuele intentie van het gesprek, via een veiling.
Je stuurt dus op het moment en de vraag, niet op wie iemand is. Voor wie jarenlang in doelgroepen heeft gedacht, is dat even omschakelen. Wij zien het als een voordeel: je zit er precies op het moment dat iemand een concreet probleem probeert op te lossen.
En de privacy?
Bij de Europese start zijn de advertenties niet gepersonaliseerd, netjes binnen de AVG. De selectie kijkt alleen naar het huidige gespreksonderwerp, je globale locatie, apparaat, tijdstip en taal. Eerdere chats en opgeslagen "memories" worden bij de start uitdrukkelijk niet gebruikt. En als adverteerder krijg je geen inzage in gesprekken of persoonsgegevens, alleen geaggregeerde cijfers zoals weergaven en klikken. Later komt er waarschijnlijk een opt-in voor gepersonaliseerde advertenties, maar zover is het nu niet.
Wat kost adverteren in ChatGPT?
De harde euro-tarieven voor Nederland zijn nog niet officieel. Wat we uit de Amerikaanse pilot weten: een klik kost ongeveer 3 tot 5 dollar, en duizend vertoningen ergens tussen de 25 en 60 dollar. De eerste CPM's lagen rond de 60 dollar en zakken naar verwachting richting 25 naarmate er meer aanbod komt. Reken dus voorlopig op prijzen in de orde van dure Google-zoekwoorden, niet op een koopje. Dat verandert zodra de veiling drukker wordt.
De OpenAI Ads Manager: kun je nu zelf campagnes maken?
Nog niet helemaal, en dit is de nuance die veel berichten missen. In Europa is de self-serve Ads Manager bij de launch nog niet direct open. Campagnes lopen eerst via het Ads Solutions-team van OpenAI en via geselecteerde partners. De self-serve toegang, waarmee je zelf een campagne opzet zoals in Google Ads, volgt later deze zomer.
In de VS ging dat stap voor stap: een pilot in februari met een minimum van 250.000 dollar, in april een bèta met de drempel verlaagd naar 50.000, en op 5 mei ging het volledig open voor alle Amerikaanse bedrijven, zonder minimumbudget en met gewone CPC-biedingen. Verwacht dat Nederland een vergelijkbaar pad volgt. Kortom, adverteren in ChatGPT kan in Nederland, maar zelf klikken-en-klaar is het nog niet.
ChatGPT Ads of Google Ads?
Geen of-of. Google Ads pakt de mensen die actief zoeken; ChatGPT-advertenties pakken de mensen die een probleem hardop uitleggen aan een assistent. Het grote verschil zit in de intentie: bij Google typ je een paar zoekwoorden, bij ChatGPT beschrijf je je hele situatie. Dat geeft rijkere context, maar minder controle op woordniveau. Voorlopig is ChatGPT een aanvulling, geen vervanger. Het budget dat je erin stopt, haal je niet weg bij wat al werkt, maar reserveer je om te leren.
Hoe bereid je je bedrijf nu voor?
Je hoeft niet te wachten tot de Ads Manager opengaat. Dit kun je nu al doen:
Denk in gesprekken, niet in zoekwoorden. Schrijf op welke vragen jouw klanten aan een AI stellen vlak voordat ze kopen. Die zinnen zijn straks je targeting.
Maak je landingspagina's antwoordklaar. Als iemand via een ChatGPT-advertentie binnenkomt met een concrete vraag, moet je pagina daar direct antwoord op geven. Anders verlies je de dure klik.
Oefen met korte, scherpe creatives. Met 50 tekens voor je kop is er geen ruimte voor mooie omhaal. Zeg wat je doet en voor wie.
Werk aan je organische AI-zichtbaarheid. Betaald en onbetaald versterken elkaar: wie in de antwoorden zelf genoemd wil worden, bouwt aan reviews, heldere content en structuur die AI vertrouwt.
Onze kijk
Nieuwe advertentiekanalen zijn op dag één het goedkoopst en het rustigst. Dat verandert snel. De partijen die nu leren denken in context in plaats van doelgroepen, en die hun website klaarzetten voor bezoekers uit een AI-gesprek, hebben straks een voorsprong die je met geld niet meer inhaalt. Wij volgen de uitrol op de voet en zetten voor onze klanten alvast de eerste testcampagnes klaar zodra de Nederlandse Ads Manager opengaat.
Benieuwd wat adverteren in ChatGPT voor jouw bedrijf kan betekenen? Neem contact op, dan kijken we samen waar de kansen zitten.
Veelgestelde vragen
Krijg ik nu advertenties in ChatGPT?
Alleen als je de gratis versie of het Go-abonnement gebruikt. Plus, Pro, Enterprise, Business en Education blijven advertentievrij.
Wanneer kwamen ChatGPT-advertenties naar Nederland?
Vanaf 24 augustus 2026, als onderdeel van de uitrol naar 31 Europese landen.
Beïnvloeden advertenties de antwoorden van ChatGPT?
Nee. Advertenties verschijnen als gelabelde kaart onder het antwoord en worden door een apart systeem geselecteerd, los van hoe het antwoord tot stand komt.
Kan ik als bedrijf al zelf adverteren in ChatGPT?
In Nederland kan het via OpenAI's salesteam en partners. De self-serve Ads Manager, waarmee je zelf campagnes opzet, komt later deze zomer.
Wat kost adverteren in ChatGPT?
Op basis van de Amerikaanse pilot: ongeveer 3 tot 5 dollar per klik en 25 tot 60 dollar per duizend vertoningen. Officiële euro-tarieven voor Nederland zijn er nog niet.
