Als je op meerdere kanalen adverteert, ken je het gedoe wel. Je kosten staan in Meta, in TikTok, in Google, en om ze te vergelijken exporteer je alles naar een spreadsheet of betaal je voor een externe koppeling. Sinds begin oktober 2025 kan dat makkelijker. Je kunt de kosten uit je andere advertentieplatforms nu rechtstreeks in Google Analytics 4 binnenhalen, zonder tussenpartij.
Het werkt voor Meta, TikTok, Pinterest, Reddit en Snapchat. Google heeft de functie ondertussen hernoemd van Cost Data Import naar Campaign Data Import, omdat je er campagnegegevens mee binnenhaalt: kosten, kliks en vertoningen. Je koppelt je advertentieaccount en GA4 trekt de data automatisch binnen, tot 24 maanden terug, en daarna elke dag opnieuw.
Voor iedereen die op meerdere kanalen zit, scheelt dat werk. Je uitgaven staan opeens naast je conversies in hetzelfde scherm, dus je berekent je ROAS en kosten per conversie per kanaal zonder een cel aan te raken. Aanzetten is trouwens niet ingewikkeld: in GA4 ga je naar Beheer, dan Gegevensimport, en daar maak je een bron voor campagnedata aan. Platform kiezen, account koppelen, klaar. Eén ding is wel cruciaal, en dat is dat je UTM's kloppen. Zijn ze inconsistent, dan hangt GA4 de kosten aan het verkeerde verkeer, of aan niets.
Zo handig als het klinkt, er zit een addertje onder het gras. De cijfers die nu netjes naast elkaar staan, komen uit systemen die anders rekenen. Meta en TikTok schrijven conversies toe met hun eigen modellen en kijkvensters, view-through incluis. GA4 kijkt naar sessies en meestal naar de laatste klik. Dezelfde verkoop wordt dus door elk platform anders geclaimd. Een ROAS die je in GA4 tussen kanalen vergelijkt, is daardoor geen zuivere vergelijking.
Er zitten ook een paar praktische haken aan. GA4 ontdubbelt niets, dus dubbele bronnen moet je zelf in de gaten houden. Per property koppel je maar één geautomatiseerde bron tegelijk. En reken op wat vertraging voordat alles in je rapporten staat.
Maar de grootste valkuil is geen techniek. Het is de conclusie die mensen aan zo'n dashboard verbinden. GA4 laat je zien wat je uitgeeft en hoeveel conversies dat oplevert. Alleen, een conversie is nog geen klant, en de ene klant is de andere niet. Stuur je puur op de ROAS die je platform teruggeeft, dan optimaliseer je richting goedkope conversies, en niet richting de klanten die daadwerkelijk blijven en betalen.
Wij kijken daarom altijd verder dan de klik. We meten door tot in je CRM of kassa, want pas daar zie je welke euro echt een klant heeft opgeleverd. Die koppeling in GA4 is een mooi vertrekpunt, en we zetten 'm graag goed voor je op: schone UTM's, geen dubbeltellingen, en eerlijk uitgelegd waar de attributie rammelt. De vraag welke campagne écht rendeert beantwoord je alleen niet in een dashboard, maar met je eigen cijfers.
